Apple Think Different

Para Apple el contenido es el rey

Siempre que hablamos de comunicación, decimos que el contenido es el rey. Unos piensan en la viralización, otros en la repercusión, otros buscan ser futuros youtubers (¿nueva burbuja tech?), otros conseguir un buen posicionamiento en los buscadores y hay quienes les pone “motiva” tener un Klout muy alto.

Reconozco que no soy un “fan boy” tipo y aplaude lo que haga la compañía que le gusta o su equipo con los ojos cerrados. Hay que saber ver con perspectiva y sacar un lado crítico y analizar.

Esto con Jobs no pasaba

steve-jobsCreo que mis amigos y mucha gente con la que comparto momentos y proyectos, me lo han oído decir en los últimos años muchas veces.

¿Cómo puede haber tantas filtraciones?¿Cómo puede ser que en los últimos años Apple no haya sido capaz de revolucionar el mercado tecnológico? ¿Dónde quedó su magia?

Apple Watch que sale un año más tarde que todos los Wearables de sus rivales, el nuevo Apple Pencil de plástico, el iPad Pro… ¿se ha estancado Apple?

Pero… no todo es malo.

El contenido es el rey

Quizás Tim Cook no es el CEO que algunos esperábamos de Apple y no está sabiendo “exprimir” las mentes en Cupertino con dispositivos que no hayan salido aún. Lo que sí ha hecho es seguir la estela de Jobs en otra materia: dar un paso más al contenido.

Antecedentes:  hacer desaparecer Flash en iOS

Apple hace ya unos años decidió en iOS para iPhone, iPod y iPad que el famoso plugin de Adobe (Flash Player) no estar incluido en su navegador Safari ni que podía ser instalado.

Muchos han sido los memes que surgieron, muchas fueron las críticas que llegaron a Jobs por hacerlo. Pero tenía una base: el Flash pesa mucho y para los móviles era una carga innecesaria tanta caché de datos.

A día de hoy, los mismos que señalaban aquella “locura”, hoy usan móviles Android y ya no tienen Flash. Ah sí, incluso Chrome y Youtube que eran “pro Flash” ya no lo usan.

Actual: Bloqueo de anuncios de internet desde iOS 9

Vuelve otro punto de inflexión para el mundo móvil: el bloqueo de anuncios de internet con herramientas como Adblock. El grito en el cielo está. ¿Cuántos blogs se nutren sólo de publicidad? Banners, enlaces…

Aunque haya publicidad responsive, en algunas web parece como en algún canal de tv: 15 minutos de anuncios y sólo 3 minutos de contenido. ¡No nos pasemos!

Algunos pensarán: ya, pero Apple tiene iAd para gestionar publicidad y tendrá manga ancha. Error: es sólo para apps, no para contenido web como puede ser Google Adsense.

Ojo: no es Apple el que bloquea directamente. Realmente permite desarrollar apps que bloqueen publicidad. Lo que también podrán bloquear son: imágenes, fuentes, herramientas de rastreo de anuncios y videos que aparezcan mientras navegas con el navegador Safari.

¿Quién será el siguiente en dar un paso igual? ¿Veremos a Windows o a Android hacerlo en unos meses? Bueno, perdón. Dejar abierta la posibilidad.

Con esto, el contenido volverá a ser el rey en los blogs temáticos, personales y editoriales. Hay que pensar en la experiencia del usuario y que no se vayan de nuestras web.

Apple News

apple-newsSi Facebook hace poco anunció que va a darle más cancha a los medios para las noticias a través del Instant Articles, Twitter ya ofrece en la búsqueda las noticias relevantes con un tipo de “card” especial cuando son TT… llega la nueva app nativa de Apple: Apple News

Con las restricciones de buscar en Google noticias, surgieron los feeds: Flipboard, Pocket, Feedly…

De momento, sólo en USA pero irán aterrizando a todos los países. ¿Cuántas apps de medios nos ahorraremos? Igual será más fácil leer así las noticias que abrir el navegador y cargar las páginas.

Apple ofrece una SDK para conseguir adaptar las web y su contenido a la app para una gran interacción y visibilidad. Y es que, estamos en pleno Siglo XXI y alguno sigue pensando en web de noticias del S. XX. ¡actualicen sus ideas de negocio!

Apple Music

Es la evolución a Spotify. Mucho más poderoso en calidad de audio, compartiendo contenido de los artistas, consiguiendo interaccionar con ellos a través de la app nativa, letras, material extra… ¿Quién no ha buscado la letra de una canción una vez en cientos de páginas?

 

“La innovación es un desafío y no un drama, una oportunidad y no una amenaza”. Amparo Moraleda