Facebook cambios de visibilidad 2018

A vueltas con la visibilidad de las marcas en Facebook

Empieza el año “revuelto” en las redes sociales. Facebook ha decidido que va a dar prioridad a las publicaciones de tus contactos frente a las páginas o las noticias.

¿Tiene que ver este cambio repentino con lo de las acusaciones de las noticias falsas vinculadas al gobierno ruso? Zuckerberg dijo que este año lo dedicaría para “arreglar” Facebook: “No podremos prevenir todos los errores o abusos, pero actualmente estamos cometiendo demasiados errores al aplicar nuestras políticas y para evitar el uso indebido de nuestras herramientas. Si tenemos éxito este año, terminaremos 2018 en una trayectoria mucho mejor

crear falsos perfiles con apellido de empresa es un error

Algunos responsables sociales, deben estar pensando ya en crear perfiles de usuario con nombre de empresa para ver si así consigue ese alcance que iba a perder. Puede ser una mala estrategia, ya que Facebook también habrá contando con ello y hacer más barridos para comprobarlo. Además, os recuerdo que en los términos legales, Facebook lo deja claro.

Conozco casos en los últimos años que habían hecho algo similar y Facebook le obligó a crear una página o les borró perfil.

Os recuerdo que el límite son 5000 contactos.

CLAVE: LOS EMPLEADOS MÁS SOCIALES

Una opción muy interesante, en los tiempos en los que vivimos, es conseguir involucrar a los empleados de una empresa / medio a compartir en sus perfiles personales ciertas publicaciones para darle más visibilidad.

Hacer partícipes a los empleados de las redes sociales de la empresa, siempre ha sido una asignatura pendiente para todos, incluso para las empresas tecnológicas. No deja de ser más que una utopía, ya que existen aún muchas personas que se niegan a tener perfil social, o bien, lo tienen pero pertenecen a ese grupo que solo entran a Facebook a “cotillear” pero no compartir nada.

Eso sí, no convirtamos nuestros perfiles sociales en marcas, ahora que estamos haciendo a las marcas más “personas”. 

ES PRONTO PARA HABLAR

Aunque el mundo de las redes sociales ha puesto el grito en el cielo, aún no hay estadísticas reales de las primeras repercusiones a nivel mundial. En octubre, con las primeras pruebas en seis países, se habla de un descenso de un 60%-80% en la visibilidad.

También se afirma que las búsquedas orgánicas dentro de Facebook no son tan altas como se esperaban.

ANTECEDENTES: GOOGLE TAMBIÉN LA “LIÓ” ANTES

Hace un par de años, cuando Google decidió sacar o restar visibilidad a las noticias dentro del feed de las búsquedas orgánicas, se creó un revuelo similar. ¿Quién ha dejado de buscar? Los medios tuvieron que reinventarse. En algunos casos, vi cómo algunos se dejaban pequeñas inversiones en Google Adwords para darle visibilidad a las noticias. Esa estrategia les duró 1 semana. Los SEO tuvieron que reinventarse.

Google terminó por crear una sección de noticias en la que los medios / blogs podían incluirse para aparecer en dicho feed. Y desde hace un año aproximadamente, existe Google AMP para potenciar la lectura de noticias en el móvil.

Facebook creó su propio “AMP” llamado Facebook Instant Articles. Quedará ver si va a potenciar más dicha herramienta o por dónde

No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que mejor responde al cambio”. Charles Darwin

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Snapchat no habla español

Llevo ya un tiempo usando Snapchat, y puedo confirmar que mi target no está ahí. Es increíble el poco alcance que tiene.

No es que me disguste el concepto de los snaps (en absoluto) pero no veo que en España tenga el alcance suficiente. No es una red social que haya entrado con buen pie. Quizás, muchos se han intentado subir al tren del hype, pero han ido abandonado por el camino.  Pocas personas aún se mantienen y publican algo.

Veo usuarios que usan Snapchat, guardan la historia y la publican en Instagram. Ahora con Instagram con las mismas funciones, entiendo que irán abandonando del todo Snapchat.

Hace un tiempo, mi amigo Christian elaboró un fantástico artículo sobre las cuentas a seguir y en la que tuve el honor de estar entre grandes nombres.  Si aún estáis en Snapchat, os recomiendo el artículo por si queréis seguir a más gente.

Más allá de las declaraciones recientemente de su CEO Evan Spiegel, está claro que Snapchat no está evolucionando. Se está quedando sin el margen y la flexibilidad que sí está ofreciendo Instagram.

Tras los pasos de Vine

Y es en este momento en el que me acuerdo de Vine. Vino, se quedó un tiempo y desapareció. fue una app que surgió y revolucionó el mundo del vídeo. Pero fue Instagram el que superó sus funciones y terminó desapareciendo.

Ahora Snapchat también sufre el “acoso” en el aliento de los Instagram Stories y los filtros. Y la verdad: tiene mucho más alcance que el “fantasma amarillo”.

Así (me) veo en Snapchat

¿Sinceramente? estoy dándole una oportunidad a ver si ofrece algo más. Pero me terminaré cansando.

Tras el último estudio de redes sociales de iabspain 2017, nos dice que Snapchat ha disminuido un 54% de visitas a la red social en España. Un dato preocupante para el fantasmita frente a Instagram. Que, según este estudio, dice que un usuario de media invierte casi 3h al día en Instagram.

Ojo, en este mes de mayo, el dato de interés es que hay 166 millones de usuarios activos en Snapchat en todo el mundo y 3 billones de snaps al día. Pero hay un dato preocupante, según informa globalwebindex en su informe del 4Q 2016: los usuarios de Snapchat miran el perfil con menos frecuencia al día a diferencia de lo que ocurre con Twitter, Facebook o Instagram. ¿estamos hablando de pérdida de interés en este canal? 

En ese arduo camino de paciencia, iré disfrutando sobre todo de los Snaps privados que me mando con algún contacto o con los Snaps públicos de mi amiga Virginia en su actual american Life (gracias por acercarme “mi” NYC de vez en cuando y añorar sus calles que espero volver a recorrer pronto).

“El progreso depende de seres que son innovadores, que rechazan los convencionalismos y modelan sus propios mundos”. Wayne Dyer